AMF HBG
Din framtid börjar här
Bränd korv, morgonkaos och en glömd matlåda.
Arbetsmarknadsförvaltningen i Helsingborg ville få fler att söka yrkesutbildningar och stärka bilden av yrkena de leder till. Vi skapade en emotionell kampanj med film och foto som satte yrkeslivet mitt i vardagen. Kundens befintliga budskap, Din framtid börjar här, blev utgångspunkten för en berättelse om hur ett beslut kan sätta livet i rörelse.
Utmaningen
Yrkesutbildningarna behövde kännas relevanta för människor som inte kommit in i arbetslivet eller fastnat i något de ville lämna. Vi behövde väcka viljan att ta ett första steg genom att visa vad ett yrke kan betyda för hela vardagen: riktning, gemenskap och känslan av att vara behövd.
Lösningen
Vi lät fem liv berätta samma historia. Vi växlade mellan personernas arbete och vardag och lät repliker, rörelser och handlingar fortsätta hos nästa person. Tillsammans gav de fler människor möjlighet att känna igen sin egen situation. Tidsordningen kastades om. Vi mötte livet de hade hittat och gick sedan tillbaka till beslutet som hade gjort det möjligt.
Konceptet fortsatte i korta yrkesfilmer, kampanjfoto och material för kundens bild- och klippbank. Vi tog fram medieplaneringen. Kundens marknadsavdelning genomförde annonseringen i bland annat sociala medier, YouTube, TV4 Play och OOH.
FLER ANSÖKNINGAR
+49 %
745 ansökningar mot 500
Redan den 13 augusti 2026 hade vuxenutbildningen fått 745 ansökningar, jämfört med 500 under hela 2025. Utvecklingen skedde under en period med både kampanjen, ett utökat utbildningsutbud och förvaltningens övriga arbete.
Vid samma mätning hade Meta-annonseringen gett 5 675 visningar av landningssidan.
