Aqua Nobel
Urban jungle
Måste urban energi ha asfalt under fötterna?
Aqua Nobel behövde en reklamfilm med ungdomlig energi för en storbildsskärm under damernas handbolls-VM. Vi tog källvatten från Mörarp i kartongförpackning och gav det ett uttryck där streetkultur, mode och digitala referenser mötte skog, klippor och hav.
Utmaningen
Nutida, energifyllt och ungdomligt var önskemålet. Men de orden kan leda åt nästan vilket håll som helst. Vi behövde hitta ett uttryck med tydlig karaktär, som kunde fånga uppmärksamheten på en stor skärm och samtidigt höra ihop med Aqua Nobels produkt och koppling till naturen.
Lösningen
Vi undersökte hur mode, musik, internetkultur och grafiska uttryck möttes i det innehåll människor sökte sig till. Där hittade vi attityd, lekfullhet, en längtan ut i naturen och ett intresse för det skeva och hemmabyggda. Trendspaningen och vårt moodboard gjorde kundens önskade känsla till en konkret kreativ riktning.
Vi tog den urbana energin och bytte spelplats. Streetkulturens attityd, modets poser och ett rörligt kameraspråk fick möta skog, sten och hav. Krocken gav naturen en annan puls och varumärket ett uttryck som både var naturnära och fullt av mänsklig energi.
Kartongen blev ett material att bygga världen med. Hemmagjord teknik och rekvisita knöt an till förpackningen och gav den digitala kulturen en fysisk, lekfull form. Naturen fick ta plats i både bilderna och ljudet. Tillsammans blev de ett eget uttryck som gick att känna igen.
Mer att plocka av
Produktionen gav material till kortare filmer och stillbilder där samma uttryck fortsatte i sociala medier. Kunden fick också en visuell riktning att inspireras av i sin fortsatta kommunikation.
