Backahill
Hyresgästen
i centrum
Tänk om lägenheten kunde prata.
Backahill ville skapa en emotionell varumärkesfilm som tackade människorna som gör deras lägenheter till hem. En film byggd på livet mellan väggarna, inte kvadratmeter, egenskaper och påståenden.
Samtidigt skulle den stärka Backahill som hyresvärd och samhällsbyggare i Ängelholm och Båstad.
Utmaningen
Det är lätt för ett fastighetsbolag att visa sina hus. Svårare att visa vad de betyder utan att själv ställa sig i mitten. Här behövde hyresgästen få allt utrymme. Ju mindre Backahill pratade om sig självt, desto tydligare kunde varumärket bli.
Lösningen
Vi lät lägenheterna berätta. De mindes första gången dörren öppnades, barfotadansen, grannens borr, stora drömmar och tystnaden när den behövdes. Först låter det som en människa. Sedan förstår man att det är hemmet som talar.
Backahill avslöjas först mot slutet. Verkliga personer, medarbetare och skådespelare gestaltade livet över generationer. Genom Catena Arena, Rögle, Rönne å och Båstad växte perspektivet från lägenheten till samhällena Backahill är med och bygger.
Från hemmet till storbilden
Huvudfilmen och kortversionerna användes på webbplatsen, i sociala medier, internt, på event, i betald annonsering och digital out of home. Efteråt sammanfattade Frida på Backahill det bättre än vi hade kunnat:
”Det blev inte bara en kampanjfilm, det blev en berättelse som kommer hålla över tid.”
Marknad & Sponsring, Backahill