Gullberg & Jansson
Värmen bor i vanorna
Från poolspecialist till ett varumärke för hela livet ute.
För Gullberg & Jansson skapade vi en varumärkesstrategi och ett kreativt koncept som håller ihop ett växande sortiment genom det människor vill använda det till.
Utmaningen
Gullberg & Jansson var redan ett etablerat namn inom pool. När erbjudandet breddades med grillar, växthus och utemöbler ville företaget samla sitt sortiment och sina varumärken under en tydlig avsändare. En ny e-handel öppnade för en närmare relation till slutkunden, samtidigt som återförsäljarna behövde bättre stöd.
Uppgiften var att ge varumärket en större betydelse i människors liv och en gemensam riktning för kommunikationen.
Lösningen
Vi tog fasta på vad som gör trädgården till en plats man vill stanna i: grillmiddagarna, baden och stunderna tillsammans. Där hittade vi den gemensamma idén. Nostalgin valdes med målgruppen i åtanke. De som växte upp under 80- och 90-talet är idag Gullberg & Janssons primära målgrupp. Deras referenser fick liv hos familjen Johansson, där Peter, Ingela, Emma och Erik delar en trädgård med dagens produkter, analoga prylar och varm humor.
Prylarna driver berättelserna. Sladdtelefonen begränsar rörelsefriheten. Kassettbandet måste spolas. Saker behöver delas och någon får vänta. Begränsningarna skapar beteenden, one-liners vi trodde var döda, små konflikter och möten som många minns.
Igenkänningen väcker spontana kommentarer om egna minnen, prylar och referenser. Det ger människor något att prata om och bidrar till organiskt engagemang kring kommunikationen.
To be continued.
Världen och vår forever-story växer stegvis. Först Peter, sedan Ingela och hela familjen. Varje ny berättelse bygger vidare på bekanta karaktärer, samtidigt som fler delar av sortimentet får plats. Samma koncept bär varumärkesfilmer, konkreta produktfördelar och köpnära annonser.
Grafisk identitet, tonalitet och egen musik håller ihop uttrycket genom hela kundresan, från första intresse till webb och återförsäljarmaterial. Tillsammans med marknadsavdelningen utvecklar vi löpande kommunikationen och planeringen, med vår mediepartner för medieköp och annonsering.
”Älskar era filmer! Fy %&€ vad ni är bra. Yippee ki yay mother %&/!”
Marknads- och affärsutvecklingschef, Bilmånsson i Skåne AB. Kommentar på LinkedIn till Go for Peter.