HBG City × Krogar mot knark
Knark kostar mer än du tror
Notan hamnar hos någon annan.
För HBG City skapade vi en lokal upplysningskampanj för Krogar mot Knark i Helsingborg. Två filmer och två affischer flyttade fokus från den egna kicken till notan som hamnar hos någon annan.
I samarbete med Helsingborgs stad, Polisen och Helsingborgs krögare.
Utmaningen
Kommunikation om droger stannar ofta vid vad de gör med den som tar dem. Polisens lägesbild pekade på den större konsekvensen: våldet stannar inte hos användaren. Vi behövde göra den kopplingen personlig för en bred krogpublik och ge Helsingborgs krogliv något tydligt att ställa sig bakom.
Lösningen
Vi skapade Våldsfonden, en fiktiv fond ingen vill bidra till. Vi byggde två krogtoaletter i vår studio, en finare och en rejält sunkig. I den ena försvinner en ecstasytablett. I den andra en lina kokain. Sedan plingar mobilen.
En animerad notis och en kall robotröst tackar för bidraget till nästa skjutning, sprängning eller bilbomb. Fyra alternativa slut, förankrade i polisens lägesbild, flyttade följderna rakt in i vardagen: intill mammas arbetsplats, utanför mormors lägenhet, i det egna trapphuset och vid sonens fotbollsträning.
Affischerna
Året därpå fortsatte konceptet i tryck. Med Köp nu, betala sen och Dela upp kostnaden lånade vi handelns gladaste köpspråk för att visa den del av priset som aldrig står på prislappen.
Användning
Filmerna gick i sociala medier. Affischerna sattes upp på Helsingborgs krogar. Tillsammans gav kampanjen HBG City, Helsingborgs stad, Polisen och krogarna ett gemensamt, lokalt sätt att ta ställning mot narkotika i nöjeslivet.