Maria Jane Smith
A Glitch
in the Matrix
En glitch i flödet där kortformaten fick huvudrollen.
Maria Jane Smith ville göra fem musikvideor inför sitt första soloalbum, A Glitch in the Matrix. Vi landade istället i att utveckla ett visuellt universum av microvideos, behind the scenes-videor och foto för flera plattformar.
Genom att koncentrera produktionen till kortare format kunde vi ge varje del större visuell kraft, öka vår output och ge publiken fler vägar in i hennes artisteri.
Utmaningen
Musiken och albumets estetik fanns redan. Uppgiften var att förstärka Marias särprägel och få fler att vilja upptäcka hennes musik. Det första mötet kunde vara några sekunder i ett flöde. Vi behövde lägga produktionens kraft där den kunde göra störst skillnad och skapa ett uttryck som höll ihop mellan låtar, format och plattformar.
Lösningen
Vi gjorde microvideos till huvudformatet. För California Fairy, 21 Grams, Harley Pt. 1, Harley Pt. 2 och Rosie utvecklade vi individuella filmkoncept. Varje kort film byggdes kring en stark visuell idé.
Scenografi, ljus, rörelse och efterbearbetning fick fullt utrymme i de få sekunderna. Återkommande objekt, symboler och detaljer knöt samman uttrycken. Filmer, stillbilder och visuella fragment kunde stå på egna ben och samtidigt bidra till samma värld.
Formaten planerades redan i konceptarbetet. Det gav oss möjlighet att skapa fler användbara delar ur samma produktion, med den visuella ambitionen som gemensam utgångspunkt.
Fler vägar in i musiken
Materialet togs fram för webb, sociala medier, Spotify canvas och tryck. Publiken kunde upptäcka olika delar på olika plattformar och i vilken ordning som helst.
Maria fick ett sammanhängande visuellt material för albumlanseringen, där varje fragment kunde bli någons första möte med hennes musik.