Mediatool
Modern
Marketer
Vi gjorde tech analogt.
Mediatool, numera Camphouse, samlade medieplanering, budget och uppföljning i en plattform. Problemet var att nyttan tog ungefär tre timmar att förklara. Vi gav varumärket en visuell rebrand och ett analogt kommunikationskoncept som skilde det från generisk B2B-tech, väckte nyfikenhet och gav rätt människor en anledning att boka en demo.
Utmaningen
Mediatool gjorde mycket, men såg ut som resten av techvärlden och krävde för mycket förklaring innan värdet landade. Uppgiften var inte att pressa in tre timmars säljpresentation i en kortare film. Det var att få marknadschefer och medieplanerare att höja på ögonbrynen och vilja veta mer.
Lösningen
Vi gjorde tech analogt. Den visuella rebranden gav Mediatool ett uttryck som gick att ta på. Fysiska miljöer, återkommande karaktärer och uppskruvade stockfotoklichéer ersatte den vanliga techkostymen. I fyra avsnitt följde vi marknadsteamet på Gold N’ Grain genom kalkylark, nödlösningar och kontrollerat kontorskaos.
The Megatool drog samma tanke genom 90-talets TV-shop och presenterade mirakelmaskinen vars funktioner redan fanns i Mediatool. Trailer, kortversioner, GIFs och frilagda stockbilder lät sedan samma värld fortsätta på webb, i annonsering, säljmöten, mässor, presentationer och intern kommunikation.
När kampanjen började bete sig som internet.
Modern Marketer byggdes inte för att stanna i en kampanj. Det skulle kännas som en serie, kunna plockas isär och hitta vidare ut i meme-världen. De tolv GIF från konceptet har tillsammans passerat 90 miljoner visningar på GIPHY. Ett rätt bra kvitto på att uttrycket bar längre än säljpresentationen.
90 miljoner
VISNINGAR PÅ GIPHY
”B2B marketing must be boring! Or maybe not? It takes some courage and grit to pull this off.”
Tidigare försäljningschef för Norden på Spotify, om The Megatool.