Roots by 3N
Roots the brand
Kan rotfrukter ha en rock’n’roll-attityd?
Roots by 3N ville få professionella kök att upptäcka mer av rotfrukternas potential. Sedan 2022 har vi byggt varumärkets identitet och kommunikation från grunden. Smak, innovation och ekonomi fick en gemensam röst, ett självsäkert uttryck och en riktning som håller ihop allt från produktannonser till mässmontrar och en egen kocktävling.
Utmaningen
Namnet Roots, produkterna och affärsplanen fanns. Bakom dem stod 3Ns långa råvarukunskap och en ambition att skaka om branschen. Rotfrukterna kunde spara tid, förbättra köksekonomin och ge maten nya smaker. Den potentialen behövde bli lättare att förstå, känna och vilja använda.
Roots säljs genom grossister och återförsäljare. Kommunikationen behövde därför bygga kännedom och tydliga associationer hos kockar, kökschefer och inköpsansvariga. Roots skulle finnas i tanken och efterfrågas när produkterna valdes.
Lösningen
Vi gav Roots samma attityd som ambitionen bakom det. Framåtlutat, självsäkert och med en dos rock’n’roll. Ett varumärke som kunde utmana invanda sätt att tänka kring välbekanta råvaror.
Logotypens handgjorda karaktär, råvarornas färger och ett bildmanér med mörker och stark kontrast gav Roots en tydlig identitet. Ibland drog vi verkligheten åt det surrealistiska. Alla vet hur en morot ser ut. Genom att visa den i ett oväntat ljus ville vi väcka nyfikenhet på vad den kunde bli.
“We’re rooting for you” knöt ihop råvaran med människan som ska använda den. Ordleken bär också ett löfte om att stå på mottagarens sida. Vi förstår pressen att få tiden, ekonomin och maten att gå ihop. Roots bidrar med möjligheter att lyckas bättre.
Den tanken styrde kommunikationen. Kockarnas kunskap gjorde innovationerna begripliga. Recept och inspiration visade smakpotentialen. Instruktionsfilmer hjälpte fler att använda produkterna, medan produktannonser gjorde nyttan konkret inför ett inköp.
Samma Roots. Hela vägen
Vi utvecklar kommunikationen löpande, med samma identitet genom varumärkesbyggande innehåll, produktlanseringar och köpnära annonser. Film, foto, animation och copy får olika uppgifter och stärker samtidigt bilden av Roots.
Trycksaker är en stor del av arbetet. Vi formger foldrar, mässmontrar, posters och merch, så att mötet med Roots på en mässa hör ihop med det människor sett i flödet eller på webben. Varje ny produktion bygger vidare på samma uttryck och associationer.
Rotfrukten får huvudrollen
Med Roots Rotmästare bjuder varumärket nu in professionella kockar i Sverige och Danmark att utforska råvarornas möjligheter. Vi utvecklade tävlingens grafiska identitet ur Roots och ansvarar för kommunikationen kring den. Tävlingen får en egen karaktär med tydlig koppling till avsändaren.
Samma ambition som fanns från början får ännu ett uttryck: att få fler att upptäcka hur mycket rotfrukterna har att ge.
