VOF HBG
Bli någon. Gör något.
Varför göra en trailer för en film som aldrig ska finnas?
Vård- och omsorgsförvaltningen i Helsingborg behövde få fler unga att söka jobb inom äldreomsorg och LSS. Vi skapade en rekryteringskampanj kring en trailer, för en film som aldrig skulle finnas. Berättelsen tog plats i flödet, på bio och i stadsbilden och vann silver i Publishingpriset 2025.
Utmaningen
Behovet av nya medarbetare var stort. För unga som stod inför sitt första jobb behövde vård och omsorg bli ett alternativ att överväga. Kommunikationen skulle väcka intresse och samtidigt visa vad arbetet innebar.
Gemenskapen, ansvaret, de svåra situationerna och glädjen i att hjälpa någon vidare och känna att man spelar roll. Vi behövde göra plats för hela bilden och få människor att vilja kliva in i den.
Lösningen
Vi lånade filmtrailerns sätt att berätta. Karaktärer man snabbt börjar bry sig om, tvära kast mellan skratt och allvar och känslan av att något står på spel.
Ana och Yarek blev våra huvudpersoner. Två unga människor som hittar in i yrket och upptäcker vad deras närvaro kan betyda för någon annan. En äldre kvinna får återuppleva sitt äventyrliga jag. En ung skådespelare får stöd att ta plats på scen. Däremellan finns situationer som kräver tålamod, mod och förmågan att finnas kvar när det blir svårt.
Repliker, musik och ljud drev berättelsen mellan mötena. Filmens karaktärer och bildspråk fortsatte sedan i kampanjfoto, grafiskt material och format för digitala och tryckta ytor.
En trailer brukar få människor att vilja se resten. Fortsättningen började utanför filmen.
Från bioduken till branschpressen
Kampanjen mötte målgruppen i sociala medier, på bio och genom digital utomhusreklam. Tryckt material tog budskapet vidare hela vägen till brevlådan. Berättelsen fick flera vägar in i människors vardag.
Den väckte också redaktionellt intresse. Resumé uppmärksammade greppet att locka unga till vårdyrket och Sveriges Radio intervjuade förvaltningen om kampanjen.
Filmen vann silver i Publishingpriset 2025 i kategorin Informationsfilmer individ.
Helsingborgs Dagblad skrev om prisvinsten. En film som aldrig skulle finnas hade blivit en kampanj som syntes, uppmärksammades och prisades.
